吉利将效仿丰田模式 调整品牌布局谋转型

继营销渠道改造、出产基地从头结构后,吉祥汽车正在酝酿一场更重年夜的变更。据悉,吉祥汽车董事长李书福正在从头斟酌品牌结构。将来五年至十年内,吉祥汽车将仿效丰田汽车模式,做年夜吉祥汽车这一个母品牌,并将三年夜子品牌酌情缩减,集中精神实现 品德吉祥 的计谋转型目的,经由过程集中资本来进步销量。 在吉祥汽车研发院的年夜厅内,浩繁研发车型惹人存眷。但与帝豪、全球鹰品牌分歧,业内对于英伦汽车的担心渐重。业内助士以为,英伦汽车显明表示减色,且摆设的研发样车广泛外形过于英国化。依照通例,小众化且品牌认知度不高的车型,很难在剧烈的竞争中获得利润,甚至获得幻想的销量。对此吉祥汽车高层流露, 公司已经留意到这一点,将来有意重拾 吉祥 品牌,在其下出力打造子品牌。在帝豪、全球鹰、英伦三年夜品牌中,至少会废弃一个子品牌。 知恋人士流露,英伦品牌极可能会被率先废弃。吉祥汽车有意推出一些新技巧,而这些技巧将会同一纳进吉祥品牌之下,依据须要搭载在子品牌上。这将有利于塑造 品德吉祥 的形象。至于何时会进行品牌瘦身,吉祥汽车高层表现,这将是一个中持久目的,终极计划仍在切磋中。 2007年,吉祥汽车率先实行计谋转型,在吉祥母品牌下成立了三年夜子品牌 帝豪、全球鹰和英伦汽车,并分辨成立了三个品牌的事业部,各自信责三年夜品牌产物在全国的渠道经营。回想2007年扩大性品牌计谋,吉祥汽车高层表现,此一时彼一时,分歧成长阶段成长策略天然分歧。那时中国汽车业正处于高速增加期,多品牌、多产物有利于抢占分歧细分市场,终极实现销量的年夜幅增加。今朝中国汽车市场进进稳步增加或者微增加时期,品牌过多晦气于资本公道分派。 在品牌瘦身前,吉祥汽车已经进行了一系列前期展垫。吉祥团体副总裁兼发卖公司总司理刘金良此前表现,吉祥汽车发卖系统由纵向治理变为横向治理。5月,吉祥汽车撤消帝豪、全球鹰和英伦汽车三个子品牌营销事业部,整合成南区、中区与北区三个年夜区,每个年夜区营销事业部门别治理所属区域的发卖及治理三年夜吉祥品牌的发卖渠道,履行营销总部的计谋。此外,本来回属于三年夜品牌事业部的品牌、计划等本能机能晋升至营销总部层面,由全球鹰、英伦、帝豪三年夜市场部负责,即横向治理。业内助士指出,将来缩减品牌、年夜区治理模式更有效武之地。 此外,吉祥汽车本年7月开端周全调剂出产结构。今朝吉祥汽车共有八年夜整车出产基地,分辨在浙江临海、浙江宁波、浙江路桥、上海、甘肃兰州、湖南湘潭、山东济南、四川成都。此中,上海、浙江临海和浙江路桥这三个出产基地将率进步前辈行调剂。如,在上海出产的 海景 将迁至湖南湘潭工场,与 前景 共线出产;上海工场将依照全球进步前辈尺度进行技改,估计两年后落成。此外,浙江临海基地将搬家至临海杜桥镇,浙江路桥基地将搬家至台州椒江区,浙江宁波基地将搬至北仑区春晓镇。

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